El nuevo concepto del medio en Internet y la reinvención del modelo comunicativo centró la ponencia de Juan Luis Moreno, director de Estrategia de Internet de Vocento, en el Club de Márketing
Juan Luis Moreno, director de estrategia de Internet de Vocento, ofreció ayer una conferencia en el Club de Marketing sobre el futuro de los medios de comunicación en la era digital, básicamente ante la revolución que está suponiendo la aparición en los últimos años de nuevos dispositivos de acceso a toda suerte de contenidos: tablets, Ipads y teléfonos móviles con aplicaciones digitales y máxima conectividad, los llamados smartphones: «Todo este fenómeno está suponiendo cada día cambios en el consumo de noticias e información, tanto en los hábitos como en los medios; es decir, que no basta con volcar en Internet los contenidos de los periódicos, hay que ir mucho más allá porque los perfiles de los intereses de los consumidores han variado sustancialmente, sobre todo en los de las personas que han nacido en la época digital». Sin embargo, Juan Luis Moreno está convencido de que el periódico tradicional no está condenado a la desaparición: «La prensa escrita no morirá pero tiene que reaccionar ante estos cambios reinventándose. Las redacciones están sufriendo un cambio cultural porque el lenguaje no sólo va a ser escrito. De hecho, las nuevas generaciones buscan contenidos cada vez mucho más audiovisuales, de consumo más ágil, sencillo e infinitamente más veloz. Casi nadie se lee una noticia completa en Internet; sin embargo sí se ven los vídeos hasta el final y esto abre muchas posibilidades de cara a la introducción de publicidad. Ahora se puede lanzar publicidad segmentada por cada usuario sólo conociendo sus costumbres de navegación». El director de estrategia de Internet de Grupo Vocento, –al que pertenece Diario LA RIOJA– fue presentado por Ramón Alonso, gerente de larioja.com, y subrayó el vertiginoso cambio de las costumbres desde la aparición del Ipad apenas hace un año: «Este dispositivo ha canibalizado a muchos otros canales y se ha convertido en un tiempo récord en el sistema preferente para acceder a Internet en muchos países, incluso se han creado periódicos ad hoc para él como The Daily, o versiones específicas de otras cabeceras para optimizar su navegabilidad y los múltiples recursos que ofrece tanto por su calidad de imagen como por su versatilidad gracias al número increíble de aplicaciones que se han generado». Moreno expuso las estrategias de diferentes cabeceras internacionales: desde las que ofrecen todo su contenido en abierto o las que han decidido crear su propia aplicación para Iphone, Android e Ipad, preguntándose a su vez si es posible que estos medios alcancen rentabilidad bajando la audiencia al ofrecer sus contenidos en formato premium, es decir, pagando: «Tenemos que ser capaces de cambiar la percepción de los usuarios ante lo que antes consideraban como un servicio gratuito. Pongo el ejemplo de Itunes, donde se ha logrado que millones de usuarios del todo el planeta paguen por descargarse música». Moreno lo explicó gráficamente con el agua: «Aunque no es verdad, tenemos la percepción de que el agua del grifo es gratuita; en ocasiones nos la subvencionan en esos dispensadores que existen en las empresas, pero en restaurantes somos capaces de pagar mucho dinero cuando nos la ofrecen en una carta y con una presentación atractiva. Es el mismo producto pero cambia radicalmente nuestra percepción». Moreno también ofreció un dato revelador: los usuarios consumen más de 90 minutos al día en su Ipad o Smartphone, y el 56% de ese tiempo lo hace consultando noticias: «El camino que se está abriendo a los medios es muy importante y la marca del medio, su prestigio, resulta un aliciente fundamente, un valor, y la esencia de nosotros mismos como periódicos». El ponente terminó hablando de las redes sociales: «Tenemos que contar con ellas, aunque nadie sabe qué funciona y qué no funciona en este ámbito»
o Esta entrevista la he publicado hoy en Diario La Rioja; la foto es de Jonathan Herreros.
Juan Luis Moreno, director de estrategia de Internet de Vocento, ofreció ayer una conferencia en el Club de Marketing sobre el futuro de los medios de comunicación en la era digital, básicamente ante la revolución que está suponiendo la aparición en los últimos años de nuevos dispositivos de acceso a toda suerte de contenidos: tablets, Ipads y teléfonos móviles con aplicaciones digitales y máxima conectividad, los llamados smartphones: «Todo este fenómeno está suponiendo cada día cambios en el consumo de noticias e información, tanto en los hábitos como en los medios; es decir, que no basta con volcar en Internet los contenidos de los periódicos, hay que ir mucho más allá porque los perfiles de los intereses de los consumidores han variado sustancialmente, sobre todo en los de las personas que han nacido en la época digital». Sin embargo, Juan Luis Moreno está convencido de que el periódico tradicional no está condenado a la desaparición: «La prensa escrita no morirá pero tiene que reaccionar ante estos cambios reinventándose. Las redacciones están sufriendo un cambio cultural porque el lenguaje no sólo va a ser escrito. De hecho, las nuevas generaciones buscan contenidos cada vez mucho más audiovisuales, de consumo más ágil, sencillo e infinitamente más veloz. Casi nadie se lee una noticia completa en Internet; sin embargo sí se ven los vídeos hasta el final y esto abre muchas posibilidades de cara a la introducción de publicidad. Ahora se puede lanzar publicidad segmentada por cada usuario sólo conociendo sus costumbres de navegación». El director de estrategia de Internet de Grupo Vocento, –al que pertenece Diario LA RIOJA– fue presentado por Ramón Alonso, gerente de larioja.com, y subrayó el vertiginoso cambio de las costumbres desde la aparición del Ipad apenas hace un año: «Este dispositivo ha canibalizado a muchos otros canales y se ha convertido en un tiempo récord en el sistema preferente para acceder a Internet en muchos países, incluso se han creado periódicos ad hoc para él como The Daily, o versiones específicas de otras cabeceras para optimizar su navegabilidad y los múltiples recursos que ofrece tanto por su calidad de imagen como por su versatilidad gracias al número increíble de aplicaciones que se han generado». Moreno expuso las estrategias de diferentes cabeceras internacionales: desde las que ofrecen todo su contenido en abierto o las que han decidido crear su propia aplicación para Iphone, Android e Ipad, preguntándose a su vez si es posible que estos medios alcancen rentabilidad bajando la audiencia al ofrecer sus contenidos en formato premium, es decir, pagando: «Tenemos que ser capaces de cambiar la percepción de los usuarios ante lo que antes consideraban como un servicio gratuito. Pongo el ejemplo de Itunes, donde se ha logrado que millones de usuarios del todo el planeta paguen por descargarse música». Moreno lo explicó gráficamente con el agua: «Aunque no es verdad, tenemos la percepción de que el agua del grifo es gratuita; en ocasiones nos la subvencionan en esos dispensadores que existen en las empresas, pero en restaurantes somos capaces de pagar mucho dinero cuando nos la ofrecen en una carta y con una presentación atractiva. Es el mismo producto pero cambia radicalmente nuestra percepción». Moreno también ofreció un dato revelador: los usuarios consumen más de 90 minutos al día en su Ipad o Smartphone, y el 56% de ese tiempo lo hace consultando noticias: «El camino que se está abriendo a los medios es muy importante y la marca del medio, su prestigio, resulta un aliciente fundamente, un valor, y la esencia de nosotros mismos como periódicos». El ponente terminó hablando de las redes sociales: «Tenemos que contar con ellas, aunque nadie sabe qué funciona y qué no funciona en este ámbito»o Esta entrevista la he publicado hoy en Diario La Rioja; la foto es de Jonathan Herreros.
